Target Advertising: pubblicità mirata
Che cos’è la pubblicità mirata?
La pubblicità mirata o target advertising è una forma di pubblicità online che si concentra su tratti, interessi e preferenze specifici di un consumatore. Gli inserzionisti scoprono queste informazioni monitorando la tua attività su Internet.
La pubblicità è ovunque online, ma siamo diventati abbastanza bravi a ignorarla. Per riconquistare la nostra attenzione, gli inserzionisti si sono adattati alle nostre abitudini di visualizzazione digitale ricordando ciò che leggiamo e acquistiamo online, quindi utilizzando queste informazioni per venderci cose che pensano potrebbero piacerci. Anche se può sembrare strano, questa pratica, chiamata pubblicità mirata, è diventata molto comune.
Come funziona?
Ecco uno dei metodi più comuni: diciamo che vai su Amazon per cercare un nuovo CD di Paul McCartney. Per tenere traccia della tua visita, Amazon crea un file chiamato cookie sul tuo computer. Più tardi, quando leggi un articolo su Slate, gli annunci automatici leggono questo cookie e generano annunci per articoli relativi alla tua visita su Amazon, come altri album di Paul McCartney o una maglietta dei Beatles.
La cosa buona degli annunci mirati è che vedrai gli annunci per i prodotti che desideri davvero. Tuttavia, questo sistema non è perfetto. Anche se visiti una pagina solo una volta, potresti visualizzare annunci per quel particolare prodotto per un po’ di tempo. Ad esempio, potresti continuare a ricevere annunci di abbigliamento premaman molto tempo dopo il parto.
Oltre ai cookie, gli inserzionisti apprendono su di te anche in altri modi, come controllare la cronologia del tuo motore di ricerca e trovare le tue informazioni personali sui social media.
Non è un’invasione della mia privacy?
La pubblicità mirata potrebbe essere vista come un’invasione della privacy. Tuttavia, ricorda che tutte le informazioni che invii a Internet possono essere tracciate, che si tratti di richieste dei motori di ricerca, aggiornamenti sui social media o siti Web visitati. E se possono essere tracciati, queste informazioni potrebbero tornare a te sotto forma di un annuncio mirato.
Più gli inserzionisti sanno di te, più pensano alle tue abitudini di acquisto. Età, sesso, reddito, stato della relazione: gli inserzionisti prenderanno tutto ciò che possono ottenere se ciò significa che potrebbero venderti qualcosa.
Ad esempio, il profilo Facebook di seguito contiene informazioni biografiche che gli inserzionisti vorrebbero conoscere. Secondo il profilo, questa utente è una giovane donna con un’istruzione in una scuola d’arte che vive in una grande città. Basandosi esclusivamente su queste informazioni, gli inserzionisti potrebbero inviarle numerosi annunci mirati che potrebbero attrarla.
Questi annunci possono seguirmi su dispositivi diversi?
Sì. Se stai acquistando stivali da lavoro sul tuo laptop, puoi ricevere annunci mirati per stivali da lavoro sul tuo smartphone, anche se non hai mai cercato gli stivali sul dispositivo. Gli inserzionisti ora possono indovinare chi sei analizzando la tua posizione, le abitudini di navigazione e i tipi di siti a cui accedi, come Facebook o Google. E la parte pazza? Le loro ipotesi sono sorprendentemente accurate, secondo gli articoli di Digital Trends e MIT Technology Review.
Gli inserzionisti che raccolgono e utilizzano questi dati affermano di non conservare informazioni personali sensibili in archivio, ma è difficile capire esattamente cosa sappiano questi inserzionisti di big data. Sfortunatamente, questo tipo di raccolta di dati sta diventando la norma e attualmente non ci sono normative contro di essa, il che significa che probabilmente durerà per anni. Per fortuna, ci sono alcune cose che puoi fare per combattere gli annunci.
Come posso interrompere questi annunci?
Innanzitutto, una buona regola pratica per la navigazione online: supponi che nulla di ciò che fai online sia privato.
Quindi, se vuoi semplicemente smettere di vedere gli annunci, scarica un blocco degli annunci per il tuo browser web, che dovrebbe eliminare la maggior parte di essi. Per impedire agli inserzionisti di tracciare del tutto le tue informazioni, hai alcune opzioni:
Vai alle impostazioni sulla privacy del tuo browser web, quindi elimina i cookie e chiedi ai siti Web di non tracciarti.
Visita un sito di disattivazione come Informazioni sugli annunci e chiedi alle agenzie pubblicitarie partecipanti di interrompere il tracciamento delle tue informazioni. Sebbene non elimini completamente gli annunci mirati, li ridurrà in modo significativo.
Riduci la quantità di informazioni che condividi sui social media, dando agli inserzionisti meno informazioni su di te.
Inoltre, tutti i browser Web hanno una modalità di navigazione privata che non registra la cronologia o i cookie. Tuttavia, questa modalità non impedirà gli annunci mirati, poiché gli inserzionisti possono comunque tracciarti in altri modi, come la cronologia del tuo motore di ricerca e le informazioni sui social media.
Gli annunci online non scompariranno presto e la pubblicità mirata è la prova che gli annunci si sono adattati ai gusti e alle abitudini mutevoli dei consumatori. Ora che comprendi come gli inserzionisti apprendono su di te e sulla tua attività online, gli annunci mirati non dovrebbero più sorprenderti.
