Pubblicità online
La pubblicità online (chiamata anche pubblicità su Internet) è la pubblicazione mirata di contenuti pubblicitari tramite Internet.
Metodi di pubblicità online
Come mezzo, Internet offre molte opzioni tecniche che consentono alle aziende online di raggiungere le persone attraverso la pubblicità. Banner pubblicitari, targeting, annunci per i motori di ricerca, ottimizzazione per i motori di ricerca, pixel, annunci a strati, interstitial, prestigio, annunci nel testo (ad es. metodo di pubblicità online comune. Nel migliore dei casi, le campagne pubblicitarie vanno oltre il marketing virale. Per rendere la pubblicità più efficace, i codici QR possono essere integrati nelle campagne pubblicitarie sia online che offline. Le testimonianze possono anche essere integrate nella pubblicità per indirizzare idealmente il pubblico target e creare fiducia.
Pubblicità sui social media
Dopo aver sviluppato una strategia completa di social media marketing, puoi prendere in considerazione la pubblicità su queste piattaforme. La maggior parte delle piattaforme di social media dispone di strumenti per aiutare gli inserzionisti ad aumentare la propria copertura e promuovere i propri prodotti direttamente dalla piattaforma. Ciò può includere strumenti di analisi, post promossi, promozione di contenuti generati dagli utenti o intere campagne distribuite su vari canali social.
Annunci e-mail
La pubblicità via e-mail è una delle forme di pubblicità più comunemente utilizzate. Newsletter, volantini e altro materiale pubblicitario possono essere inviati via Internet tramite scambi di posta elettronica. In questo modo è possibile rivolgersi ai potenziali clienti delle rispettive società e informare i clienti esistenti sulle ultime offerte e novità.
L’email marketing è una forma più tradizionale di marketing digitale, ma rimane una delle strategie pubblicitarie più efficaci. Quando utilizzi la posta elettronica per comunicare con il tuo pubblico di destinazione, puoi raggiungerlo direttamente nella sua casella di posta.
Può consentire a un’azienda di inviare newsletter ai clienti attuali e potenziali, informazioni su nuovi prodotti o servizi e offerte speciali o promozioni.
L’e-mail è spesso un canale di marketing molto conveniente, motivo per cui è una delle forme più efficaci di pubblicità online.
Banner pubblicitario online
I banner pubblicitari sono la forma più comune di grafica o file flash. La pubblicità su banner è una delle forme più convenienti di pubblicità su Internet e viene effettuata principalmente tramite programmi partner offerti da reti di affiliazione. Anche la pubblicità nei giochi per computer, chiamata anche pubblicità in-game, viene effettuata utilizzando varie forme di banner.
Coinvolgi i tuoi clienti
Internet è solitamente una delle piattaforme più efficaci per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Fare ricerche approfondite sul tuo pubblico di destinazione può aiutarti a definire i prodotti e i servizi che stanno cercando e a comprendere le loro percezioni sui tuoi prodotti. Puoi quindi pianificare la tua campagna pubblicitaria di conseguenza.
Annunci e-mail e banner
Esistono vari metodi pubblicitari: tra questi ci sono gli annunci e-mail e gli annunci banner. Anche la pubblicità mobile sta diventando sempre più importante poiché il numero di dispositivi mobili continua a crescere.
Quando inserisci un annuncio su un sito Web di terze parti, gli utenti possono essere reindirizzati al tuo sito Web quando fanno clic su di esso. Uno dei metodi pubblicitari online più sicuri è selezionare attentamente i posizionamenti del sito Web che migliorano il posizionamento del tuo marchio. Questo può assicurarti di apparire sempre sui siti che desideri, non su quelli selezionati da piattaforme di terze parti.
Targeting contestuale
Alcuni dei più rapidi e semplici includono il targeting contestuale, che automatizza il processo di selezione di siti Web pertinenti in base alle parole chiave desiderate, e il targeting per argomento, che prevede la selezione di siti Web con esattamente lo stesso contenuto.
Retargeting o Remarking
Il retargeting, o remarketing, è una delle forme più efficaci di pubblicità display. A differenza di altri banner pubblicitari, gli annunci retargeting vengono mostrati agli utenti che hanno già visitato il tuo sito Web o sono già contatti nel tuo database. Questa strategia può aiutare ad aumentare il coinvolgimento concentrandosi sugli utenti che sono già coinvolti con i prodotti o i servizi di un’azienda.
Pubblicità mobile (Pubblicità mobile)
La pubblicità mobile è un termine ampio che include tutte le forme di pubblicità che appaiono sui dispositivi mobili, come smartphone e tablet. Le aziende pubblicizzano su questi dispositivi tramite annunci di testo inviati tramite SMS o banner pubblicitari incorporati nei siti Web mobili.
La pubblicità mobile può assumere molte forme, tra cui:
- Annunci banner di testo e illustrati: quando gli utenti fanno clic su questi annunci, possono essere reindirizzati alla pagina dell’inserzionista, che di solito si apre in una nuova finestra o scheda.
- Notifiche push: si tratta di messaggi pop-up che vengono visualizzati sui dispositivi mobili. Sono disponibili per i consumatori 24 ore su 24, il che significa che non richiedono che l’utente utilizzi attivamente l’app per ricevere le notifiche.
- Annunci click-to-message: quando i consumatori fanno clic su questi tipi di annunci, vengono indirizzati a contattare l’inserzionista direttamente tramite SMS.
- Annunci click-to-download: quando i consumatori fanno clic su uno di questi annunci, possono essere indirizzati a un app store online. Le destinazioni sono determinate dal sistema operativo e dal dispositivo utilizzato dal consumatore.
- Annunci click-to-call: gli inserzionisti possono consentire agli utenti di chiamarli direttamente facendo clic sul loro annuncio.
Content Marketing
Un’altra strategia efficace per far arrivare il tuo marchio e il tuo messaggio al tuo pubblico di destinazione è il content marketing. L’obiettivo principale è aumentare il traffico organico, o non a pagamento, migliorando l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) del tuo sito web, ma una volta che la tua strategia e i tuoi contenuti sono a posto, puoi aumentare la tua portata e il tuo coinvolgimento pagando per far apparire i contenuti su siti web pertinenti. La pubblicità a pagamento può aiutare ad aumentare il ritorno sull’investimento (ROI) del content marketing. Senza promozione, i costi di produzione possono superare i potenziali rendimenti.
Pubblicità online: la fortuna di avere accesso ai dati
Con l’aiuto di strumenti analitici online, puoi determinare quale strategia è più efficace per un particolare prodotto o servizio. Puoi analizzare i dati dei clienti, come i dati sulle parole chiave, e identificare le aree di miglioramento nei tuoi annunci e nella tua strategia pubblicitaria. Puoi anche monitorare facilmente le conversioni per valutare l’efficacia della campagna.
Rispetto al marketing e alla pubblicità tradizionali, la pubblicità online è solitamente semplice e veloce. Con la pubblicità online, una volta iniziata la pubblicazione dell’annuncio, potresti iniziare a ricevere contatti qualificati. Ciò può consentirti di raggiungere i tuoi obiettivi più rapidamente.
Marketing sui motori di ricerca (Search engine marketing – SEM)
SEM è una tecnica per aumentare la visibilità del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) pagando per il posizionamento nei motori di ricerca. Questo è diverso dal SEO, che è l’arte di apparire il più in alto possibile nei motori di ricerca senza pagare per questo. Le aziende possono misurare l’efficacia di un investimento in termini di costo per clic (CPC) o costo per impressione (CPI).
Targeting degli annunci online
Il targeting è pubblicità orientata al target rivolta a gruppi target selezionati. La sfida principale a questo proposito è la definizione precisa del gruppo target a cui dovrebbe essere indirizzata la pubblicità.
Una volta identificato e analizzato il gruppo target, è possibile ottimizzare il processo di vendita delle campagne di marketing appropriate, ad esempio con il modello AIDA originale o modificato.
