Paid Media Advertising: strategia di marketing

I Paid Media Advertising dovrebbe far parte di una strategia di marketing sociale ampia e coerente.

I social media a pagamento (Paid Media) si sono guadagnati un posto di rilievo nel piano media di ogni marchio.
I leader del marketing digitale dovrebbero garantire che i social media e la pubblicità a pagamento siano una parte molto importante di una più ampia strategia di marketing.
Ecco alcuni suggerimenti per investire correttamente il tuo budget sociale pagato, considerando l’unicità del pubblico e le dimensioni complessive della piattaforma.

Strategia di marketing per Paid Media Advertising

L’uso dei Social Media è ormai diventato un’abitudine quasi universale. più dell’80% degli adulti ha almeno un account sui Social Media.

In media, gli utenti dei Social Media hanno account su tre o quattro piattaforme come minimo e accedono a due di questi account ogni giorno per più di un’ ora.

L’ampiezza e la profondità dell’adozione dei social media crea un’attrazione magnetica sulla gestione del budget di marketing che abbiamo a disposizione.

Copertura del pubblico sulle principali piattaforme Social

Almeno 10 principali piattaforme social a pagamento competono per la spesa pubblicitaria. Facebook di Meta, YouTube di Google e Instagram di Meta guidano il gruppo per percentuale di consumatori che utilizzano ciascuna piattaforma e per frequenza di utilizzo.

Definisci la fascia di Età:

I consumatori più giovani (Gen Z e Millennial) generalmente superano le loro controparti più anziane (Gen X e baby Boomer) su quasi tutte le piattaforme, il modello è leggermente diverso per LinkedIn. I Millennial e la generazione X, le due coorti nel pieno delle loro carriere, sono gli utenti esperti di LinkedIn. Oltre il 20% percento accede almeno una volta alla settimana, compreso l’10% dei Millennial e almeno il 5% della generazione X che controlla LinkedIn quotidianamente.

Osserva bene la fascia di età della tua audience.

Osserva il Sesso dei tuoi follower:

Le donne hanno una probabilità significativamente maggiore rispetto agli uomini di utilizzare Facebook quotidianamente. Questa variazione è coerente tra i gruppi di età. Gli utenti di Pinterest sono prevalentemente donne. Gli uomini, d’altra parte, sono più propensi delle donne a frequentare Twitter, Reddit e Twitch. Questa differenza è principalmente determinata dagli uomini di età inferiore ai 40 anni.

Osserva la maggioranza del sesso dei tuoi follower, in questo modo cerca di comprendere quali sono i Social migliori sui quali investire il tuo tempo e denaro.

Targeting per pubblico della categoria

Esistono molte tecniche per un targeting del pubblico efficace. Questi includono segmenti di pubblico personalizzati, modelli simili, targeting geografico, pubblico basato sugli interessi e una cornucopia di analisi avanzate e tecniche di test. Il targeting di successo massimizza la portata del pubblico desiderato attraverso l’efficacia dell’annuncio e l’efficienza economica. Sfrutta al massimo le capacità di targeting delle singole piattaforme e cerca di ottenere un’interoperabilità dei dati limitata e pragmatica.

Gestisci la spese in modo ottimale

Facebook e Google dominano il mercato dei Social Media a pagamento che rimane sempre più dinamico e incerto. I cambiamenti nei comportamenti dei consumatori, le leggi sulla privacy e le azioni antitrust alimentano l’incertezza ancora di più. Riduci il rischio rivedendo trimestralmente gli investimenti pagati sui social media e anticipando modifiche regolari al portafoglio. Sviluppa una strategia per testare i vantaggi delle nuove piattaforme, magari utilizzando tecniche basate sulla geografia progettate per misurare l’incremento. Ora è il monento adatto per investire anche su TIK TOK e Pinterest.

Crea contenuti in grado di coinvolgere

Gli utenti coinvolti nel marchio sono persone che utilizzano una determinata piattaforma di Social Media almeno una volta alla settimana e affermano che gli piace vedere i contenuti e seguire i marchi in modo abituale.

Indirizza gli utenti sulle piattaforme in cui sono più abbondanti creando contenuti Social in linea con le loro preferenze, per riuscire a creare una community veramente fidelizzata.

Molto importante è utilizzare anche tecniche di storytelling per dare una certa continuità ai post e generare curiosità. Avete già sentito più volte anche l’importanza di ispirare e generare contenuti utili per la propria nicchia, risolvendo problemi o generando discussioni intelligenti e creative.

Segui il tuo intuito quando i dati non sono disponibili

Preparati all’interruzione dei dati che fin ora avevi a tua disposizione. Non saranno più disponibili i dati del targeting e della misurazione degli annunci social a pagamento. Sta cambiando tutto in modo veloce e continuo, quindi devi adattarti e reagire in modo tempestivo.
Apple e Google hanno annunciato modifiche critiche all’uso dei cookie del browser e dei dati identificativi del dispositivo per la pubblicità. Il targeting degli annunci social a pagamento e la disponibilità dei dati di attribuzione stanno degradando e colpendo particolarmente le tattiche delle campagne di rendimento sociale a pagamento.

Puoi utilizzare il tuo intuito e la tua intelligenza laterale. Non è necessario avere sempre i dati a portata di mano e comunque se non vedi risultati vuol dire che stai sbagliando e quindi ti conviene cambiare. Più test all’inizio eviteranno degli errori e ti faranno partire con il piede giusto.

Associa le campagne Paid media con Earned Media

Il volume dei post dei consumatori sui marchi è aumentato notevolmente dall’inizio, sebbene Facebook e Instagram abbiano registrato aumenti anno dopo anno, Twitter continua a dominare come la piattaforma più prolifica per il buzz del marchio.

Crea un Mix

Facebook, YouTube e Instagram dominano da tempo , i marchi di successo mettono da parte i budget dei media per fare pubblicità su piattaforme emergenti come TIK TOK, come abbiamo già accennato in precedenza. Concentra la spesa pubblicitaria dove è probabile che il tuo pubblico di destinazione frequenti, ma non aver paura di sperimentare l’inserimento di annunci con piattaforme più piccole ma in crescita. Hai molta più visibilità nei nuovi Social emergenti, non puoi ignorare questo fattore.

Per gestire con successo i contenuti di Social marketing, ottimizza le tue risorse, scala la tua produzione in modo coerente ed efficiente e creare una solida pipeline di contenuti generati dagli utenti. Ascolta bene le ultime tendenze e osserva bene i trend che ogni piattaforma ha settimanalmente. Adatta la tua comunicazione e crea un giusto mix.

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