Le nuove strategie Web Marketing
Possiamo riassumere le nuove strategie di web marketing 3 concetti fondamentali:
1-Lo smartphone più essere considerato una nuova “estensione” del nostro corpo.
Ormai viene utilizzato per tutto: nei momenti di svago, per ricercare informazioni e per acquistare online.
Infatti, dobbiamo ottimizzare al meglio l’esperienza utente in modo tale da rendere il più fruibile i contenuti visualizzati uno schermo piccolo. Dobbiamo tenere presente che può essere utilizzato in movimento e in condizioni di luce non sempre favorevoli.
Anche il cliente B2B cerca di creare contenuti coinvolgenti e dinamici in modo da comunicare nel miglior modo possibile e raggiungere più utenti tramite i canali Social. Si cerca di creare contenuti il più accattivanti possibili, in modo da catturare maggiormente l’attenzione e avere maggiori interazioni.
2-Il processo d’acquisto offline e online: webrooming e showrooming.
- webrooming:
Le persone svolgono ricerche su determinati prodotti su internet e poi si recano in punto vendita fisico per acquistare il prodotto precedentemente scelto online.
- showrooming:
Al contrario del webrooming, è la pratica di esaminare la merce prima in un negozio fisico e dopo , di acquistare online ad un prezzo inferiore. In questo caso il cliente ha bisogno di un contatto umano, ma preferisce il prezzo più conveniente.
3-Crezione contenuti
Coinvolgere con i contenuti è di fondamentale importanza e bisogna farlo nel migliore dei modi.
Abbiamo infinite possibilità di creazione contenuti a disposizione sui Social. Dopo aver testato i vari formati è bene evolversi in continuazione e stare al passo con le nuove tendenze, challenge e trend.
Nei vari Social Media esistono proprio delle sezioni che indicano i contenuti che sono piaciuti di più, di tendenza settimanale. Importantissimo è monitorarli senza ignorarli.
Il prodotto al centro di tutto
Il prodotto è la parte più importante, da valorizzare, personalizzare, testare e modificare in continuazione.
Impegnarsi e modificare il prodotto innalza il valore del brand. Se riesci a risolvere i problemi degli utenti in modo migliore dei tuoi competitor, aggiungendo qualcosa che lo rende unico e indispensabile, sarà più semplice promuoverlo.
Dal passaparola alle recensioni, un buon prodotto, sempre in evoluzione a al passo con le esigenze dei clienti avrà un maggior successo durante le campagne pubblicitarie.
Infatti, con le strategie di marketing web, è molto semplice raccogliere informazioni dai propri utenti, in modo da conoscere le loro esigenze in tempo reale. Grazie ai commenti e al dialogo, alle visual e alle interazioni totali si possono capire le preferenze e i gusti del proprio target.
Il metodo del marketing
Il marketing si fonda su un’approccio scientifico e alla teoria della ruota di Deming, si basa su una continua analisi dei dati del mercato.
Strategie mirate e risultati misurabili sono necessarie per monitorare in modo costante i risultati, definendo KPI precisi.
Fondamentale è avviare un processo di continuo miglioramento e ottimizzazione, tramite azioni concrete per trasformare gli obiettivi in step raggiungibili. Questo è indispensabile per l’evoluzione del marchio e del prodotto.
Le parole chiave sono evoluzione e test misurabili.
