Instagram e marketing 1.14

Instagram: Monitoraggio del successo del tuo annuncio

Dopo aver impostato e pubblicato la tua campagna pubblicitaria, puoi rilassarti e attendere il risultato del tuo annuncio. Tuttavia, non si ferma qui.

Instagram

Per assicurarti che il tuo annuncio Instagram sia un successo, devi monitorare e misurare i risultati e determinare se è un successo. Garantire che i tuoi annunci rimangano un successo dopo averli pubblicati, è altrettanto vitale quanto pubblicarli in prima istanza.

Analisi della campagna

Insieme alle metriche della campagna che verranno visualizzate nei rapporti di Gestione annunci, puoi elaborare ulteriormente i risultati dei tuoi annunci Instagram con l’aiuto del menu Ripartizione.

Con la funzione di ripartizione, sarai in grado di vagliare le campagne utilizzando:

Tempo: giorni, settimane o mesi
Consegna: sesso, posizione del dispositivo, ora, età, piattaforma di navigazione
Azione: audio video, destinazione, dispositivo di conversione, tipo di visualizzazione video e così via.

Puoi scegliere un criterio da tutte le sezioni, ad esempio uno dalla consegna, un altro dall’ora e così via.

Con la suddivisione del rapporto per posizionamento, puoi confrontare il posizionamento dei tuoi annunci Instagram con altri posizionamenti di annunci attualmente attivi. Inoltre, ti offre risposte a molte altre domande vitali come:

Quali paesi di destinazione ottengono i risultati migliori?
Quali regioni hanno il maggior costo degli annunci Instagram?
Quali utenti di dispositivi hanno il più alto tasso di conversioni?
In quale momento del fine settimana o dei giorni offrono le conversioni più elevate al minor costo?

Per dividere ulteriormente le tue campagne utilizzando vari criteri, devi selezionare una o più campagne Facebook. Quindi, scegli un criterio dal menu di suddivisione. Se stai esaminando i rapporti di Facebook Ads per la prima volta, può sembrare molto confuso, perché ci sono molti dati che probabilmente non sai come riassumere. I suggerimenti che abbiamo trattato sopra possono renderlo meno difficile, ma con l’esperienza diventa molto più facile.

Metriche vitali che devi monitorare

Per assicurarti ulteriormente di avere successo, di seguito sono riportate alcune metriche essenziali di cui devi tenere traccia, in modo da poter vedere il rendimento dei tuoi annunci.

Punteggio di pertinenza degli annunci di Instagram

Un punteggio di pertinenza è un numero compreso tra 1 e 10 che ti aiuta a comprendere la reazione che alcuni annunci specifici stanno ottenendo dal tuo pubblico. Questa metrica viene calcolata da Facebook per ciascuno dei tuoi annunci, utilizzando i tre fattori principali di seguito:

Il tuo annuncio funziona correttamente? Stai ottenendo le conversioni per cui hai ottimizzato?
Feedback negativo da parte di coloro che si imbattono nel tuo annuncio. Ad esempio, quando una persona fa clic su “Non voglio vedere questo”, nell’istante in cui viene visualizzato il tuo annuncio.
Feedback positivo da parte di chi incontra il tuo annuncio. Ad esempio, clic, visualizzazioni, installazioni di app e così via.

Puoi visualizzare il punteggio di pertinenza dei tuoi annunci Instagram nei rapporti di Facebook Ads Manager. Tutto quello che devi fare è scegliere “Performance e clic“.

Quando hai un punteggio di pertinenza compreso tra 1-3, significa che gli annunci di Instagram non sono realmente rilevanti per il pubblico a cui ti rivolgi. Ma un punteggio di 6 o superiore può ridurre drasticamente il costo della pubblicità. Questo perché Facebook darà loro la priorità rispetto ad altri annunci in concorrenza con i tuoi e consegnerà i tuoi annunci a un pubblico molto più ampio. Per migliorare il tuo punteggio di pertinenza, puoi aggiornare il tuo copywriting o il design dell’annuncio di Instagram. Meglio ancora, potresti utilizzare un’altra forma di targeting degli annunci di Instagram.

Numero di conversioni

Il numero di conversioni di annunci e impressioni è anche un’altra metrica importante che devi esaminare. Se noti un annuncio che sembra andare molto bene per quanto riguarda il tasso di conversione e il costo per clic, ma ha pubblicato solo poche conversioni, allora non è un annuncio che sta andando bene. Per visualizzare il numero di conversioni, clic e impressioni sugli annunci di Instagram, come prima, è necessario selezionare la sezione “Performance e clic” dal menu.

Tasso di conversione

Il tasso di conversione è un’altra importante metrica della campagna che desideri monitorare nei tuoi rapporti Instagram. Il tasso di conversione mostra quanto è grande una frazione degli utenti che controllano l’annuncio e convertono in base al tuo affare.

Tu definisci la conversione nella fase di setup della campagna. Ciò potrebbe includere registrazioni, clic sui link, acquisti tra una miriade di altri.

Per vedere il tasso medio di conversione del tuo annuncio, dovrai fare un semplice calcolo. Dividi il numero di conversioni per quello delle impressioni dell’annuncio, quindi moltiplica la somma per 100.

(CPC) Costo per conversione

Analogamente ai tuoi tassi di conversione, se i tuoi annunci hanno un’ottima percentuale di clic, ma non si convertono, non otterrai nuovi clienti. Questo è il motivo per cui il CPC è la metrica più importante della tua campagna.

Ti consente di conoscere l’importo che ti costa effettivamente una conversione.

Per vedere la metrica CPC, devi definire la conversione per la tua campagna pubblicitaria durante il processo di configurazione.

Frequenza degli annunci di Instagram

Mostra la quantità di tempo che un utente medio del tuo pubblico ha visualizzato il tuo annuncio. Se la frequenza del tuo annuncio supera i 4 punti, significa che i membri del tuo pubblico hanno visualizzato il tuo annuncio numerose volte e probabilmente se ne sono stancati.

Per scoprire la frequenza degli annunci, accedi a Facebook Ads Manager, seleziona una campagna e scegli la visualizzazione Consegna nella pagina dei rapporti.

Da qui, puoi visualizzare la frequenza degli annunci di una campagna e impostare il livello di annuncio scelto nella colonna per i rapporti.

Come ti aiutano i dati nei tuoi rapporti Instagram?

La possibilità di ottenere informazioni sul rendimento dei tuoi annunci a livello globale è di enorme vantaggio. Puoi utilizzare i tuoi rapporti per ottimizzare i tuoi annunci in numerosi modi, tra cui:

I tipi di annunci che hanno il rendimento migliore o peggiore
Il periodo della giornata, il tuo pubblico è al suo apice, o quando il tuo livello di coinvolgimento è più alto, per consentirti di sfruttare le opzioni di suddivisione in fasce orarie fornite da Instagram.
La creatività dell’annuncio che ha il rendimento migliore o peggiore
Le aree demografiche con le prestazioni migliori o peggiori
I paesi con le prestazioni migliori o peggiori

In sostanza, ogni opzione che ti viene fornita quando imposti il tuo annuncio è qualcosa con cui puoi sperimentare.

Sei anche a conoscenza delle metriche che hanno le prestazioni migliori e peggiori. Con queste informazioni, puoi evitare che una campagna vada in pezzi eliminando l’annuncio o il dispositivo con il rendimento peggiore o qualsiasi misurazione che il tuo rapporto dimostri sta impostando la tua campagna per fallire.