I colori giusti per il tuo sito Web
Gli internauti ci mettono veramente poco a decidere se rimanere sul tuo sito oppure tornare al browser di ricerca.
Per questo motivo non sottovalutare la scelta e cerca di comprender quali sono i colori giusti per il tuo sito Web.
I fattori determinantI
Esistono alcuni fattori che influenzano le nostre scelte che dobbiamo conoscere per riuscire ad ottimizzare il nostro sito. Questi sono:
1 La struttura
2 La quantità di spazio bianco
3 I font utilizzati
4 I colori e gli accostamenti cromatici
Penso proprio che in meno di 3 secondi gli utenti scelgano in base ad alcuni fattori determinanti se rimanere o no.
A parte la velocità di caricamento e la ottimizzazione per i dispositivi smartphone, che deve essere la prima best practice utile, direi il pilastro fondamentale della nostra struttura. Questo, abbinato ad un’ottima strategia SEO, per riuscire a farti trovare nel red Ocean, non basta.
L’importanza dei colori: psicologia del colore
Le neuroscienze parlano chiaro: i colori influiscono in modo rilevante sul nostro modo di prendere decisioni.
Facciamo alcuni esempi di colori e ciò che possono comunicarci.
Rosso:
Energia, amore, passione, aggressività, fretta, rabbia, pericolo.
Giallo:
Calore, positività, gioia, felicità, energia, a volte pericolo.
Blu:
Professionalità, calma, pace, rispetto fiducia, libertà, sincerità.
Verde:
Freschezza, denaro, genuinità, calma, crescita, Green economy, natura.
I colori giusti per il tuo brand: come sceglierli?
Nel Web le scelte di alcune combinazioni cromatiche determinano un ruolo chiave per ottenere un sito web di successo. Il colore è una parte fondamentale della comunicazione e può influire molto sulla frequenza di rimbalzo. Puoi aumentare le tue conversioni se riesci ad utilizzare i colori più pertinenti per il tuo pubblico di riferimento e affine alla tua strategia di marketing.
Il colore fa parte della tua comunicazione e non dev’essere lasciato al caso.
Colori caldi:
Colori come giallo, arancione e rosso generalmente attirano l’attenzione e quindi consigli di utilizzarli per elementi specifici come CTA, pulsanti e offerte/promozioni.
SI hanno delle conversioni migliori se si utilizzano i colori caldi e rassicuranti, ad esempio il colore arancione trasmette molta fiducia e positività, difatti Etsy ed Amazon lo utilizza per farci raggiungere in men che non si dica il carrello e finalizzare in pochissimi clic la nostra transizione.
Sfruttiamo questi grandi marchi a nostro favore, perché dettano legge. La quantità di persone che acquista in questi marketplace si fida delle strutture che ritengono famigliari, lo stesso vale per i colori.
Insomma, se vuoi far cadere l’occhio in un punto, è bene utilizzarli in contrasto a tutto il resto.
Colori Freddi
Facciamo un esempio, anche se qui anche la saturazione e la tonalità contano molto.
I colori freddi come il blu e il verde sono ritenuti rilassanti e donano sicurezza e calma.
Infatti, questa tipologia di colori è particolarmente indicata per siti a tema medico, politico e finanziario.
Nero e Grigio
I colori scuri non sono visti bene dagli algoritmi perché a volte suscitano forti emozioni di tristezza, però sono particolarmente indicati per alcune tipologie di merce. Specialmente abbinati con le altre tipologie di colori si possono ottenere dei risultati veramente ad altro impatto.
Non vanno scartati a priori perché se usati in modo consapevole aiutano le conversioni. Non mi riferisco solo all’ambito delle imprese funebri o dei siti con un target un po’ alternative e dark. Nel mondo della musica e dell’arte, della fotografia, sono particolarmente indicati.
Anche alcuni brand di lusso di abbigliamento, auto e gioielleria li utilizzano perché sono in grado di rendere tutto più chic. Raffinati ed eleganti, hanno il potere di mettere in forte risalto le forme e gli oggetti.
Colori neutri
I colori neutri che appartengono anche alla natura, o i colori pastello come bianco, grigio, beige, tortora, possono essere utilizzati per sfondi o per dividere le sezione in modo netto. Sono molto utilizzati se abbinati a forme geometriche o comunque particolari, in base al contesto di utilizzo.
Hanno la particolarità di abbinarsi bene con quasi tutta la palette.
Sono molto legati ad un target femminile, di arredamento, siti di pasticceria e Vintage. A volte sono perfetti per ottenere uno stile retrò.
I colori giusti per il tuo sito
Quando inizi a progettare il tuo sito web ti consiglio di osservare i tuoi competitor, non per capire che colori utilizzare, ma per essere un po’ creativo e cercare di differenziarti. Ricordati che il tuo brand dev’essere ricordato in modo positivo.
Se non esiste ancora un logo, ci si può perdere e confondere. Ti consiglio di segnare i valori della visual e la mission del business in questione e le caratteristiche del tuo target. Incrocia i risultati e troverai uno spunto per i tuoi colori.
Ti consiglio di osservare le tabelle Pantone per essere ispirato e per valutare anche abbinamenti che non avevi considerato.
Se non sei proprio portato esistono molti siti che ti possono consigliare gli abbinamenti adatti, un di questi è Canva.
Ecco un piccolo specchietto per darti un indicazione su quali sono i colori da utilizzare per il tuo sito.
Nero
– anche se utilizzato molto per lo sfondo e i font è da utilizzare specialmente per l’ambito del lusso, la moda e l’arte.
Bianco – viene utilizzato per dare respiro come elemento grafico e specialmente come sfondo. Perfetto per il design, il concept, l’architettura, il minimalismo.
Grigio
– indicato per l’edilizia, l’abbigliamento elegante, l’arredamento legato al design e il concept, il minimalismo e a volte l’istruzione o le istituzioni. Generalmente è utilizzato per sfondi o come colore secondario.
Rosso
– ristorazione specialmente fast, siti automotive, siti di segnalazione e denuncia sociale.
Arancione
– Siti sinergici che hanno molto a che fare con l’energia, il movimento, l’artigianato e gli ecommerce.
Giallo
– articoli per l’infanzia, viaggi esotici, frutta e verdura, siti di fiori e creativi.
Verde
– molto indicato per i siti Bio, legati all’ambiente, la Green economy e la natura, I tour operator, alcune banche e siti di trading.
Marrone
– siti legati alla storia, all’artigianato più tradizionale, al settore food, aziende abbinate al legno e alla natura.
Viola
– trasmette creatività , gestione delle emozioni il problem soling ed è indicato per le agenzie di marketing o le strutture olistiche .
Rosa
– utilizzato per siti di matrimoni, prima infanzia, materiale creativo femminile, beauty e moda se utilizzati nei toni più accesi, pasticceria.
Blu
– professionalità e medicina, siti di vacanze e linee aere, ambito politico e finanziario.
Come mescolare al meglio i colori insieme?
Ora che hai scelto un colore che può rappresentare al meglio la tua attività, il prossimo passo è quello di comprendere quali sono i colori che funzionano davvero per completarlo, in questo modo riuscirai ad impostare il Tone of Voice corretto ed un impatto visivo dal forte imprinting.
Ecco alcuni siti che ti possono aiutare a comprendere quali sono i colori migliori da abbinare insieme:
- Colordot
- Colorcode
- Coolors
- Colorsafe
- Canva
- Adobe
- Paletton
- Dribbble
- Khroma
- Colorspace
- Material Desig
- Pinterest – ricerca abbinamenti colori
- Sito Pantone ufficiale
Ora che hai una minima idea dei significati base di alcuni colori, ti consiglio di leggere anche gli altri articoli dedicati a questo argomento sul blog, perché altri fattori fondamentali sono quelli di saperli mescolare bene insieme, ad esempio.
