Facebook e opzioni di targeting: cosa cambia?
Quali opzioni di targeting per pubblico di Facebook stanno cambiando?
Alla fine del 2021, Meta ha annunciato piani per Facebook Ads Manager per iniziare a eliminare gradualmente diverse opzioni di targeting del pubblico. Tutte le modifiche pianificate sono opzioni di targeting dettagliate, il che significa che si riferiscono agli interessi e ai comportamenti personali degli utenti.
Sebbene non esista un elenco completo delle opzioni di targeting dettagliate interessate, Meta ha affermato che molte sono selezioni obsolete che pochi inserzionisti utilizzano. Altri riguardano organizzazioni, figure e cause in categorie come:
- Salute, compresi temi selezionati di sensibilizzazione, prevenzione e trattamento
- Credenze religiose
- Orientamenti sessuali
- Affiliazioni politiche
- Razza ed etnia
Meta intende rimuovere queste opzioni di targeting dettagliate sia per scopi di inclusione che di esclusione. Ciò significa che non potrai scegliere come target persone che hanno affinità con questi argomenti o impedire loro di vedere i tuoi gruppi di inserzioni.
Perché Meta ha levato queste opzioni di Targeting?
Meta ha condiviso un paio di ragioni per eliminare gradualmente queste selezioni di pubblico. La piattaforma prevede di rimuovere i segmenti di pubblico sottoutilizzati perché troppo sfumati o troppo simili ad altre opzioni comuni.
Ma i motivi per eliminare gli altri argomenti sono più complessi. In sostanza, Meta ha tentato di bilanciare la capacità degli inserzionisti di indirizzare gli interessi altamente personali con le aspettative degli utenti su ciò che gli inserzionisti sanno su di loro.
In consultazione con i responsabili politici e gli esperti di diritti civili, Meta ha stabilito che molti argomenti relativi alla salute, alla religione e alle altre opzioni di targeting sopra elencate sono troppo sensibili per essere presi di mira dagli inserzionisti. La piattaforma mira a impedire agli inserzionisti di sfruttare queste opzioni di targeting o di creare esperienze negative per i gruppi interessati.
Da quando Meta ha levato queste opzioni?
Meta ha iniziato a implementare queste modifiche a partire dal 19 gennaio 2022.
Questo significa che non sarai più in grado di aggiungere argomenti sottoutilizzati o sensibili ai tuoi gruppi di inserzioni e non vedrai queste opzioni se le cerchi. Quando crei nuovi set di inserzioni, non sarai nemmeno in grado di aggiungere segmenti di pubblico esistenti con queste opzioni di targeting dettagliate.
Se stai già utilizzando una o più di queste opzioni di targeting dettagliate in un gruppo di inserzioni attivo, le modifiche non avranno necessariamente effetto immediato. Meta ha creato una finestra di conformità di due mesi, quindi hai tempo fino al 17 marzo 2022 per aggiornare i set di annunci interessati.
Tuttavia, la ADS Manager potrebbe iniziare a chiederti di aggiornare il targeting per il tuo gruppo di inserzioni prima della scadenza del 17 marzo. Dopo il 19 gennaio, verrai avvisato automaticamente dei gruppi di inserzioni interessati nelle campagne attive. La piattaforma potrebbero anche consigliarti un’impostazione o un pubblico simili che puoi utilizzare invece.
Se non lo aggiornerai tu la ADS manager li modificherà automaticamente.
Se hai incluso uno di questi argomenti ora vietati nel tuo targeting, ADS Manager lo rimuoverà automaticamente e aggiornerà la pubblicazione di conseguenza. La piattaforma può consigliare alternative per aiutarti a raggiungere le persone giuste.
Se hai escluso uno di questi argomenti, ADS Manager metterà in pausa i set di inserzioni interessati. Dovrai aggiornarli e ripubblicarli manualmente per assicurarti che soddisfino i nuovi requisiti.
Tuttavia, la modifica delle campagne attive può diventare complicata, soprattutto se devi modificare un gruppo di inserzioni che utilizza una delle opzioni di targeting obsolete. Fino al 17 marzo, Gestione inserzioni consentirà modifiche a livello di campagna (come le modifiche al budget) senza che tu debba rispettare le nuove linee guida di targeting.
Quali tipi di pubblico degli annunci di Facebook influiscono su questi cambiamenti?
È facile ignorare il targeting dettagliato come uno strumento esclusivo del pubblico basato sugli interessi. Se non stai creando o pubblicizzando attivamente i segmenti di pubblico salvati, potresti presumere che le tue campagne non genereranno interesse.
Tuttavia, questi aggiornamenti potrebbero avere un impatto molto maggiore di quanto potresti pensare. Dopotutto, puoi aggiungere opzioni di targeting dettagliate a livello di gruppo di inserzioni, indipendentemente dal tipo di pubblico che scegli.
Ciò significa che questi aggiornamenti di targeting possono potenzialmente influenzare qualsiasi tipo di pubblico pubblicitario di Facebook, incluso il targeting personalizzato e simile. Per assicurarti che i tuoi gruppi di inserzioni non subiscano effetti negativi, è una buona idea rivedere i gruppi di inserzioni attivi e pianificati prima piuttosto che dopo, sicuramente prima del 17 marzo.
