Earned Media
Cosa significa Earned media?
Come accennato brevemente in altri articoli di blog, i termini di marketing non sono così semplici da conoscere, specialmente per chi non appartiene al settore. Earned media o media guadagnati sono qualsiasi tipo di annuncio per il quale non paghi, il che significa che non paghi direttamente per il posizionamento come con la pubblicità. Il più delle volte, questi media si presentano sotto forma di notizie, articoli o menzioni nei post sui social media.
Va notato che non tutta la pubblicità è una buona pubblicità. Affinché qualcosa sia considerato media guadagnato, deve ritrarre la tua attività o il tuo marchio in una luce positiva. Quindi, se vieni confuso dalla stampa (si spera di no!), tecnicamente non conterà come media guadagnati, anche se erano ancora slot di notizie gratuiti!
Utenze guadagnate, pagate e possedute: un confronto
Nel mondo del marketing e della pubblicità, ci sono tre tipi di media che le aziende utilizzano per raggiungere il loro pubblico di destinazione: media guadagnati, media a pagamento e media posseduti. Ognuno ha i suoi vantaggi e svantaggi, che saranno discussi più dettagliatamente di seguito.
Media a pagamento – media a pagamento
I media a pagamento sono pubblicità pagate da un’azienda, come pubblicità televisive o radiofoniche, annunci stampati, sponsorizzazioni, content marketing, internet marketing o social media marketing, ecc. Il vantaggio principale dei media a pagamento è che consentono alle aziende di controllare il loro messaggio gruppo target. Lo svantaggio dei media a pagamento è che possono essere costosi e non vi è alcuna garanzia che le persone vedano o ascoltino effettivamente l’annuncio.
Earned Media: riassumendo, in breve
I media guadagnati sono pubblicità che un’azienda guadagna attraverso il passaparola o la messaggistica. Il vantaggio principale dei media “sviluppati” è che è gratuito. Lo svantaggio dei media guadagnati è che è difficile controllare il messaggio perché le aziende non hanno il controllo diretto su ciò che le persone dicono di loro.
Media di proprietà: supporti di proprietà
I media di proprietà sono qualsiasi tipo di contenuto creato da un’azienda, come un sito Web, post di blog, post sui social media, ecc. Il vantaggio principale dei media di proprietà è che le aziende hanno il pieno controllo del messaggio, perché creano il contenuto. Lo svantaggio dei media di proprietà è che ci vogliono tempo e impegno per creare contenuti di qualità.
Quale tipo di supporto scegliere?
Quindi che tipo di media dovrebbe utilizzare la tua azienda? La risposta potrebbe sorprenderti: tutti e tre! Una strategia di marketing e pubblicitaria ben ponderata dovrebbe utilizzare tutti e tre i tipi di media per raggiungere il pubblico più vasto possibile con il suo messaggio. E chi lo sa? Con un po’ di fortuna, i tuoi media guadagnati potrebbero persino diventare virali!
Come creare earned media?
Ora che sappiamo cosa sono i media guadagnati, parliamo di come possono essere effettivamente creati. Sebbene non esista una formula magica per garantire il posizionamento nelle migliori pubblicazioni, ci sono alcuni passaggi che puoi intraprendere per dare il meglio di te e rendere la tua attività più “degna di pubblicazione”.
Ecco alcune idee:
- Sponsorizza eventi o enti di beneficenza.
- Organizzare un concorso o omaggi.
- Offri sconti o coupon
- Dona prodotti o servizi per una buona causa.
- Organizza un grande evento o un evento che introduce un nuovo prodotto/servizio, – saperne di più sul marketing degli eventi.
- Cerca di ssere coinvolto in qualche modo con la tua comunità.
- offri commenti di esperti su argomenti popolari relativi al tuo settore.
- commenta articoli di esperti nel tuo settore e interessanti per il tuo target di riferimento.
- Creare guide e video di esperti come parte del video marketing nel tuo settore.
- rilascia interviste su argomenti di settore – approfitta della nostra offerta agenzia di PR.
Questi sono solo alcuni esempi: ci sono tantissimi modi creativi per generare contenuti degni di nota e ottenere posizionamenti rilevanti.
La cosa più importante è essere strategici e assicurarsi che tutto ciò che fai sia in linea con i tuoi obiettivi di marketing generali.
