E-Mail Marketing
MARKETING VIA EMAIL: qualche consiglio
L’e-mail marketing è un modo molto efficace per coltivare e convertire i lead. Tuttavia, non è un gioco d’azzardo, se il tuo messaggio finisce nei filtri antispam vuol dire che non hai fatto un bel lavoro. Non basta prendere dei contatti e scrivere delle news o delle promozioni in modo impersonale e generico.
Infatti, l’email marketing è un processo automatizzato che si rivolge a potenziali clienti e clienti specifici con l’obiettivo di influenzare le loro decisioni di acquisto. Non basta avere una lista molto grande di contatti, devono essere in target e molto vicino all’azienda, un pubblico tiepido e caldo.
Il successo dell’email marketing è misurato dai tassi di apertura e dai tassi di clic, quindi la strategia entra in gioco, in particolare quando viene utilizzata come componente di un’iniziativa di marketing su Internet più ampia.
Come fare e-mail marketing correttamente?
Per prima cosa bisogna segmentare la mailing List i sotto categorie. Segmentare la mailing List in base a gruppi specifici per riuscire ad inviare i contenuti più adatti ed interessante per i potenziali clienti. Può essere d’aiuto automatizzare tutto quando la mole di lavoro è di grandi dimensioni. Ti consiglio vivamente di stare molto attento all’ottimizzazione dei dispositivi mobili.
Personalizza le e-mail più che puoi e stai molto attento alle call to action, devono essere chiare e visibili e soprattutto pertinenti ai tuoi obiettivi di marketing.
Essere a norma di legge
Ho visto molti a non utilizzare il link unsubskribe, questo non è legale e bisogna stare molto attenti a metterlo perché si rischiano delle sanzioni salate. Qualche utente potrebbe denunciare al Garante della Privacy l’assenza del link di disiscrizione immediata.
Evita le parole che potrebbero farti finire nello spam. Ad esempio alcune parole sono da evitare perché vengono lette dagli algoritmi: gratis, regalo, ordina adesso, affrettati e così via.
Non acquistare liste di e-mail da agenzie poco qualificate, magari gli utenti non hanno autorizzato consapevolmente e non hanno manifestato nessun interesse specifico per il tuo prodotto e servizio.
Ricordati che nell’e-mail marketing è meglio la qualità che la quantità.
