Digital Marketing: Cos’è e perché è così importante?

Il marketing digitale è la promozione di prodotti o marchi attraverso media elettronici. Il marketing digitale è spesso definito marketing online, internet marketing o web marketing .

Tendiamo a pensare che il marketing digitale comprenda banner pubblicitari, ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e pay per click.
Tuttavia, questa è una definizione troppo ristretta, perché il marketing digitale include anche e-mail, RSS, trasmissione vocale, trasmissione fax, blogging, podcasting,streaming video, messaggistica di testo wireless e messaggistica istantanea. Sì! il marketing digitale è molto vasto e molto ampio.

Perché il marketing digitale?

Nel marketing digitale, un motore di reporting e analisi può essere stratificato all’interno di una campagna che consente all’organizzazione o al brand di monitorare in tempo reale il rendimento di una campagna, ad esempio cosa viene visualizzato, quante volte, per quanto tempo, così come altri azioni come i tassi di risposta e gli acquisti effettuati.

L’uso del marketing digitale nell’era digitale non solo consente ai marchi di commercializzare i loro prodotti e servizi, ma offre anche assistenza clienti online attraverso servizi 24×7 per far sentire il cliente sempre supportato e apprezzato.
L’uso dei social media nell’interazione del marketing digitale consente ai marchi di ricevere feedback positivi e negativi dai loro clienti e di determinare quali piattaforme multimediali funzionano per il loro Business.
Il marketing digitale offre un maggiore vantaggio per marchi e aziende. È ormai normale che i consumatori inviino feedback online attraverso i social media, blog e siti web sulla loro esperienza con un prodotto o un marchio.

Non sorprende che miliardi di dollari di marketing spesi per canali tradizionali stiano già iniziando a passare a campagne di marketing digitale e questo continuerà ad aumentare visto il continuo aumenti di utenti sul Web.SEO.

Che Cos’è il SEO ?

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization . È il processo per ottenere traffico dai risultati di ricerca gratuiti, organici, editoriali o naturali sui motori di ricerca. In poche parole, è il nome dato all’attività che tenta di migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Il SEO può indirizzare diversi tipi di ricerca, tra cui ricerca di immagini, ricerca locale, ricerca di video e motori di ricerca di notizie. L’utilizzo di una solida strategia SEO ti aiuterà a posizionare correttamente il tuo sito web nei punti più critici del processo di acquisto o quando le persone hanno bisogno del tuo sito.

Crawler dei motori di ricerca

Cominciano a capire che cos’è un Crawler

Un crawler (detto anche web crawler, spider o robot), è un software che analizza i contenuti di una rete (o di un database) in un modo metodico e automatizzato, in genere per conto di un motore di ricerca. Un crawler è un tipo di bot (programma o script che automatizza delle operazioni), e i crawler solitamente acquisiscono una copia testuale di tutti i documenti visitati e le inseriscono in un indice.

I crawler sono molto usati nel Web. Sul Web, si basano su una lista di URL da visitare fornita dal motore di ricerca (il quale, inizialmente, si basa sugli indirizzi suggeriti dagli utenti o su una lista precompilata dai programmatori stessi). Durante l’analisi di un URL, identifica tutti gli hyperlink presenti nel documento e li aggiunge alla lista di URL da visitare. Il processo può essere concluso manualmente o dopo che un determinato numero di collegamenti è stato seguito.

Inoltre i crawler attivi su Internet hanno la facoltà di essere indirizzati da quanto indicato nel file “robots.txt” posto nella root del sito. All’interno di questo file, è possibile indicare quali pagine non dovrebbero essere analizzate. Il crawler ha la facoltà di seguire i consigli, ma non l’obbligo.

Chi utilizza i Crawler

I principali motori di ricerca, come Google, Bing e Yahoo, utilizzano i crawler per trovare le pagine per i loro risultati di ricerca algoritmici.
Le pagine collegate da altre pagine indicizzate del motore di ricerca non devono essere inviate perché vengono trovate automaticamente.

I crawler dei motori di ricerca possono osservare una serie di fattori diversi durante la scansione di un sito. Non tutte le pagine sono indicizzate dai motori di ricerca. La distanza delle pagine dalla directory principale di un sito può anche essere un fattore dal quale dipende la scansione o no delle pagine

IMPORTANTE

Devi fare attenzione a tenere presente i seguenti punti per garantire che il tuo sito (Brand) sia ben posizionato sui motori di ricerca

I motori di ricerca vogliono svolgere il loro lavoro nel miglior modo possibile indirizzando gli utenti ai siti Web e ai contenuti più pertinenti a ciò che l’utente sta cercando. Ciò è determinato dal contenuto del sito, dalla velocità di caricamento del sito, dalla frequenza con cui il sito è collegato da altre risorse online credibili e dall’esperienza utente, tra cui progettazione, navigazione e frequenza di rimbalzo.
Gli elementi che i motori di ricerca non vogliono sono: riempimento di parole chiave, acquisto di link e scarsa esperienza utente.
La denominazione del dominio è importante per il tuo marchio globale. Come best practice, utilizza i domini di root delle sottodirectory (esempio.com/events) rispetto ai sottodomini (events.example.com). Altre best practice con i nomi di dominio prevedono l’utilizzo di domini e parole chiave coerenti nell’URL.
Ottimizza per diversi tipi di risultati. Oltre all’ottimizzazione per l’esperienza desktop, concentrati sull’ottimizzazione per dispositivi mobili e tablet insieme ad altri media.
I contenuti del sito dovrebbero contenere tag del titolo e meta descrizioni . Sebbene i meta tag non siano importanti come in passato; se li usi, assicurati che siano formattati correttamente.

Autore: Mario Di Blasi

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