Contenuti sponsorizzati
Che cos’è il contenuto sponsorizzato?
La maggior parte delle pubblicità è facile da individuare. Le persone li riconoscono rapidamente a vista e molto probabilmente li disattivano senza pensarci due volte. Tuttavia, i contenuti sponsorizzati si integrano così bene con l’ambiente circostante che, a meno che non guardi da vicino, potresti non renderti conto che stai guardando un annuncio.
Il contenuto sponsorizzato è una pubblicità per un prodotto, servizio o marchio presentato come un articolo o un video imparziale. Ad esempio, durante la lettura di notizie online, è possibile fare clic su un articolo sulla condizione delle carceri femminili.
Ma se guardi da vicino sopra l’illustrazione, l’articolo risulta essere una pubblicità mascherata per un nuovo programma TV.
Dove si trovano i contenuti sponsorizzati?
I contenuti sponsorizzati si sono diffusi online, da siti autorevoli come BuzzFeed e The Huffington Post al Wall Street Journal e al New York Times. È anche diffuso sui social media, inclusi Facebook, Twitter e LinkedIn.
La preoccupazione è che il contenuto sponsorizzato sia così efficace nel mimetizzarsi con l’ambiente circostante che molte persone non riescono a distinguere tra materiale sponsorizzato e contenuto oggettivo genuino. Secondo uno studio nel Regno Unito, solo il 31% dei giovani tra i 12 e i 15 anni è in grado di identificare gli annunci nei risultati di ricerca di Google, mentre un altro studio negli Stati Uniti ha mostrato che oltre l’80% degli studenti delle scuole superiori e dei college non è in grado di dire differenza tra un annuncio sponsorizzato e una notizia legittima.
Come posso identificare i contenuti sponsorizzati?
Controlla il sottotitolo di un articolo o la descrizione di un video e cerca qualsiasi lingua che possa suggerire che il contenuto è stato pagato. I siti con sede negli Stati Uniti devono aggiungere un avviso se il contenuto è stato pagato da una società esterna. Tuttavia, potrebbe essere formulato in modo strano, come Post a pagamento, Contenuto da… o Brand Publisher.
L’avviso può anche essere mascherato all’interno dell’articolo o nascosto nella stampa fine. Nell’immagine qui sotto, devi leggere attentamente per vedere che l’articolo è stato sponsorizzato da Spotify.
