Co-Branding

CO-BRANDING, AFFINITÀ E CAUSE MARKETING

Il co-branding è una metodologia di marketing in cui almeno due marchi si uniscono per promuovere e vendere un singolo prodotto o servizio. I marchi prestano la loro credibilità collettiva per aumentare la percezione del valore del prodotto o del servizio, quindi i consumatori hanno maggiori probabilità di acquistare e sono disposti a pagare di più al dettaglio. In secondo luogo, il co-branding può dissuadere i produttori di etichette private dal copiare il prodotto o il servizio.

Allo stesso modo, il marketing di affinità è una partnership tra un’azienda (fornitore) e un’organizzazione che riunisce persone che condividono gli stessi interessi, ad esempio una caffetteria che vende prodotti da una panetteria locale.

Il Co Branding dunque è quando due o più brand noti vengono combinati nella realizzazione di un unico prodotto o commercializzati insieme attraverso forme di marketing congiunto.

Non mancano le partnership di co-branding, ma molti esempi più recenti dimostrano un allineamento del marchio particolarmente buono. Vedi Adidas e Gucci, ad esempio.

Cause Marketing

Allo stesso modo, il marketing di causa sfrutta e migliora la reputazione del marchio. Il marketing delle cause è uno sforzo cooperativo tra un’azienda a scopo di lucro e un’organizzazione senza scopo di lucro per promuovere e beneficiare reciprocamente di cause sociali e di beneficenza. Il cause marketing non deve essere confuso con le donazioni aziendali, che sono legate a specifiche donazioni deducibili dalle tasse effettuate da un’organizzazione. Perché le relazioni di marketing sono “buone sensazioni” e assicurati ai tuoi clienti di condividere il loro desiderio di rendere il mondo un posto migliore. Riassumendo si può dire che è una particolare branca in grado di valorizzare quelle aziende che riescono a venire incontro alla crescente sensibilità da parte di consumatori, sostenendo una buona causa o dando un valore etico ai prodotti e/o ai servizi offerti alla clientela. 

Woke Washing

Invece, il Woke Washing è la pratica di appropriarsi di valori etici solo come forma di marketing e strategia di mercato per incrementare i profitti, sfruttando i trend del momento, senza un concreto impegno civico