Marketing e nostalgia

Avete mai notato che il mondo del Marketing utilizza la leva della nostalgia sovente?

Questo accade specialmente perché le persone sono molto attaccate ai loro ricordi, magari legati ad un’esperienza emotiva importante del loro passato. Avete mai pensato ai giorni di festa di quando eravate bambini? Vi ricordate le emozioni di alcuni film anni ’80 -’90?

Non è proprio semplice fare riemergere le migliori emozioni del passato ed utilizzarli a proprio favore.

Fatto sta che molti brand famosi hanno utilizzato l’effetto nostalgia per attirare il pubblico e aumentare le proprie vendite, in alcuni casi sono riusciti proprio ad aumentare il valore percepito del brand. 

Il mondo si è fermato negli ultimi anni, il lockdown è stato sicuramente il tema del 2020 e di parte del 2021, la tendenza è stata quella di cercare conforto nel passato. Il fatto che la nostalgia sia diventata una tendenza importante non dovrebbe sorprendere, è stata utilizzata ovunque per cercare di rassicurare e calmare, sia sotto forma campagne marketing digitali, di serie TV, musica o moda.

Perché si usa la nostalgia?

La nostalgia, motivandoci a ricordare il passato nella nostra stessa vita, aiuta a unirci a quel sé autentico e a ricordarci chi siamo stati e quindi confrontarlo con chi sentiamo di essere oggi. Questo ci dà un’idea di chi vogliamo essere lungo la strada in futuro.

Come attivare l’effetto nostalgia nel marketing?

Affinché questi ricordi appaiano è necessario un trigger appropriato. Poiché è più facile per le persone avere a che fare con oggetti tangibili, tendono ad assegnare un significato speciale alle cose del passato che evocano la sensazione di nostalgia. Ad esempio, possono essere i vestiti che sognavi di avere da adolescente o una canzone associata al viaggio più emozionante della tua vita. Ti ricordi come si vestiva il tuo cantante preferito oppure i personaggi delle tue serie TV. È così che funziona la nostalgia.

Cosa considerare durante la creazione di una campagna di marketing nostalgico?

Suggerimenti per creare la tua strategia di marketing nostalgico:
Conosci la tua ispirazione. Indipendentemente dal tema o dall’unità, una buona strategia di marketing dovrebbe sempre avere uno scopo ben definito.
Tieni a mente il tuo pubblico e la tua personalità, compresa quella del brand e degli influencer.
Abbina la nostalgia ai social media e adattali più possibile alle modalità di  comunicazione.
Se riesci, utilizza la cronologia del marchio e il “come iniziato”, comprendendo i cambiamenti più significativi.
Presta molta attenzione ai dettagli, non sbagliare e controlla che sia tutto in linea, le persone sono molto critiche, specialmente dietro una tastiera.

Studia il tuo pubblico

Se ancora non conosci bene il tuo pubblico di destinazione e quali sono i suoi dolori e le sue aspirazioni, approfondiscilo subito. Nel caso del marketing nostalgico, questo passaggio è particolarmente importante. In effetti, per scegliere correttamente i trigger ed evocare ricordi nostalgici, devi capire il contesto in cui il tuo pubblico è stato cresciuto, in cosa si trovava e cosa sognava. Inizia con la cosa più semplice: definisci l’età dei tuoi potenziali clienti. Se è vicino al tuo, la scelta di un approccio non dovrebbe diventare un problema, dal momento che probabilmente capisci la tua generazione. Quando si tratta di persone anziane o più giovani, puoi sempre trovare caratteristiche di diverse generazioni con una panoramica dettagliata.

Inoltre, cerca di prendere in considerazione il profilo demografico del tuo pubblico. La geografia e il genere influenzano notevolmente il tipo di ricordi con cui hai intenzione di affrontare. Ad esempio, è chiaro che i millennial di diversi continenti sono cresciuti in ambienti sociali e culturali diversi. Proprio come i giocattoli, i libri, i film e le canzoni scelti da ragazze e ragazzi possono differire molto.

Trova un’occasione rilevante

Può essere qualsiasi evento importante per te e il tuo pubblico. Ad esempio, se il tuo marchio ha una ricca storia e si avvicina al suo anniversario, puoi lanciare una campagna che ne illustri la crescita dalle origini fino ai giorni nostri. Alla gente piacciono le storie su come tutto è iniziato, così come le storie su come il loro prodotto preferito è cambiato nel tempo. È un ottimo modo per mostrare il volto umano del tuo marchio e rafforzare la connessione emotiva con il tuo pubblico.

Una buona occasione può essere un rebranding, il lancio di un nuovo prodotto o il rinnovo di uno esistente. Inoltre, puoi creare una campagna, che parlerà della trasformazione della tua nicchia. Ecco un esempio: il nostro progetto sul drammatico cambiamento della fotografia stock negli ultimi 10 anni.

Inoltre, hai una vasta scelta di notizie che evocano risposte emotive e ricordi in molte persone e potrebbero quindi diventare un tema perfetto per una campagna nostalgica. È la maggior parte delle vacanze in famiglia tra cui Natale, Capodanno e Pasqua, oltre a date memorabili come il primo giorno di scuola o il ballo di fine anno.

Usa il potenziale dei social media

Non molti di noi hanno il lusso di lanciare una massiccia campagna, in ogni caso hai sempre a disposizione i social media a portata di mano, il che consente esperimenti illimitati con formati e tecniche di interazione con il pubblico, incluso il marketing nostalgico. Ad esempio, puoi usarli per svolgere sondaggi. Puoi usare le stories e gli adesivi appositi su IG e Facebook. Chiedi al pubblico i ricordi più belli della loro infanzia, come un regalo che hanno sognato di ricevere dai genitori per il loro compleanno. Se riesci a trovare esempi pertinenti, puoi costruire una campagna davvero eccitante attorno ad esso, perché tutti avevano i loro sogni d’infanzia. Un esempio è la campagna hashtag #PlayStationMemories, durante la quale gli utenti dei social media hanno condiviso ricordi della loro esperienza nell’utilizzo delle console di gioco del marchio.

Esistono giù molti Hashtag che raccolgono gli effetti nostalgia

Puoi anche ricorrere ad alcune hashtag popolari come:

#90

#80

#vintagestyle

#tbt

#MondayMemories

#TakeMeBackTuesday

#WaybackWednesday

#ThrowbackThursdays

#FlashbackFridays

Utilizzare queste particolari hashtag richiede risorse minime pur garantendo un coinvolgimento elevato.

Un’altra opzione è creare post di confronto tra “Come è iniziato” e “Come sta andando”. Condividi contenuti nostalgici per mostrare la tua crescita.

Qui sotto volevo condividere uno dei più riusciti marketing nostalgici degli ultimi tempi.

Le console mini dei grandi marchi come Nintendo, e Commodore64, le nuove Gazzelle dell’Adidas, il rebranding di Burger King e l’intero Stringer Things, sono tutti esempi di marketing nostalgico ben riuscito.

Il marketing della nostalgia consiste nel collegare il tuo marchio con concetti positivi o idee del passato. L’obiettivo è associare il tuo marchio alle sensazioni di comfort e sicurezza che sono innescate da quelle idee.Il marketing nostalgico è la strategia di attingere a concetti positivi e familiari dei decenni precedenti per creare fiducia per nuove idee e rinvigorire le campagne moderne. In altre parole, è una tattica per associare la tua azienda a qualcosa che i clienti già amano e di cui hanno bei ricordi. Perché non utilizzarlo?

Le campagne Nostalgia funzionano particolarmente bene con i Millennials

Rivivere ricordi positivi e icone amate del passato può sentirsi bene. Siamo tutti così impegnati con orari di lavoro frenetici, responsabilità inesorabili e altro ancora. I bei ricordi ci fanno sorridere e questo può lasciarci aperti alla messaggistica del marchio.

La nostalgia offre agli esperti di marketing l’opportunità di connettersi profondamente con le emozioni dei consumatori per far emergere ricordi felici. Se i messaggi del tuo marchio tentano di far emergere ricordi felici del passato, può aiutare il tuo pubblico a sentirsi meglio riguardo al presente, al futuro e al tuo prodotto.