SEM
Avrai già sentito parlare di SEM, oltre che al termine SEO, scopriamo insieme cosa significa nel mondo del marketing.
SEM: MARKETING DEI MOTORI DI RICERCA/PPC
Il marketing sui motori di ricerca, o SEM, è uno strumento che le aziende utilizzano per aumentare il traffico del proprio sito Web attraverso la pubblicità online a pagamento. Uno dei metodi SEM più popolari sono i link pay-per-click (PPC).
In sostanza, un’azienda acquista o “sponsorizza” un collegamento che appare come un annuncio nei risultati dei motori di ricerca quando vengono cercate parole chiave correlate al proprio prodotto o servizio. Ogni volta che si fa clic sull’annuncio, l’azienda paga al motore di ricerca (o altro sito host di terze parti) una piccola commissione per il visitatore: un letterale “pay per click”.
Il marketing sui motori di ricerca è efficace grazie a:
- Ampiezza degli strumenti online e portata
- Economicità nella generazione di alta visibilità
Marketing SEO-SEM. C’è anche una differenza tra i due?
SEO è l’abbreviazione di ottimizzazione per i motori di ricerca, mentre SEM è marketing per i motori di ricerca. Con entrambi i termini prevalenti nel marketing digitale e online, può non essere chiaro per coloro che iniziano in questi canali.
Cos’è il marketing sui motori di ricerca (SEM)?
Secondo Wikipedia, “Il marketing sui motori di ricerca è una forma di marketing su Internet che prevede la promozione di siti Web aumentandone la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPS) attraverso l’ottimizzazione e la pubblicità”. In poche parole, SEM include SEO e molte altre tattiche di marketing di ricerca.
SEM: cosa include ?
Ho già discusso che include SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca), ma SEM utilizza la ricerca a pagamento, come elenchi di pubblicità pay-per-click (PPC), social media e pubblicità. In genere, SEM include campagne PPC e tentativi di classificare il tuo sito Web più in alto nella SERP, ma se combini SEO e ricerca a pagamento, questo è noto come marketing sui motori di ricerca.
Quali sono le principali differenze tra SEO e SEM marketing?
La principale differenza tra questi due termini è che l’ottimizzazione per i motori di ricerca è semplicemente una componente del marketing per i motori di ricerca. Come accennato in precedenza, SEM include componenti di ricerca a pagamento, come PPC e SMM (social media marketing).
È importante notare che non dovresti mai usare i termini in modo intercambiabile perché, sebbene funzionino insieme, non sono lo stesso termine.
Perché integrare una strategia SEM, il marketing sui motori di ricerca, è importante?
Integrare le varie strategie, dopo un’attenta analisi è importante perché consente un approccio basato sui dati per indirizzare il tuo pubblico attraverso tutti i canali e punti di contatto online.
Il marketing per la ricerca è uno sforzo su qualsiasi motore di ricerca. Ciò significa che dovresti preoccuparti di “altri” motori di ricerca, da YouTube a TikTok ad Amazon ad Apple a Yelp.
Tutto ciò che può essere cercato può essere ottimizzato. Se si tratta di una piattaforma che consente agli utenti di effettuare ricerche e contiene pubblicità, questo è SEM.
Quando i professionisti del marketing combinano SEO e PPC, crea un approccio integrato all-inclusive al marketing su Internet che guida i risultati.
Quali sono le principali differenze tra SEO e SEM marketing?
La principale differenza tra questi due termini è che l’ottimizzazione per i motori di ricerca è semplicemente una componente del marketing per i motori di ricerca. Come accennato in precedenza, SEM include componenti di ricerca a pagamento, come PPC e SMM (social media marketing).
Non dovresti mai usare i termini SEO e SEM in modo intercambiabile perché, sebbene funzionino insieme, non sono lo stesso termine.
Qual è la differenza tra SEM, SEO e PPC?
Se consideriamo la sua definizione originale di è una strategia di internet marketing che combina tattiche a pagamento e organiche per aumentare la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca.
In parole povere, possiamo dire che la SEO è la componente “organica” di SEM. La SEO è talvolta chiamata traffico “gratuito/organico” guidato da contenuti pertinenti e buone prestazioni del sito web.
PPC, invece è la parte “a pagamento” di SEM.
Le principali differenze tra SEO e SEM sono:
- SEM richiede che sia SEO che PPC siano chiamati SEM. PPC è trasparente e deve dichiarare che si tratta di pubblicità a pagamento. PPC viene visualizzato con la parola “Annuncio” in alto.
- PPC richiede il pagamento per ogni clic (CPC, costo per clic) o impressione (CPM, costo per mille impressioni).
- PPC può mostrare immediatamente il ROI, mentre SEO è un pochino più lungo.
- PPC è più veloce da testare rispetto a SEO.
Somiglianze tra SEM vs SEO vs PPC
Possiamo dire che c’è molta possibilità di “crossover” tra SEM, PPC e SEO.
Sia SEO che PPC condividono queste somiglianze comuni nella creazione di una strategia SEM, come:
- Aumentare la visibilità di un sito Web sui motori di ricerca ottimizzando un pubblico di destinazione e le query di ricerca.
- Attira traffico di qualità superiore verso un sito web incoraggiando gli utenti a fare clic su un sito tramite annunci a pagamento o risultati di ricerca organici.
- Conoscere in modo approfondito il search intent nelle parole chiave e nel pubblico di destinazione per comprendere meglio l’intento alla base della query di ricerca e il modo in cui la concorrenza guarda il termine di ricerca.
- La possibilità di richiedere test A/B e sperimentazione per supportare una strategia e un ROI a lungo termine.
