Nuove opzioni di targeting ADS
Nuove opzioni di targeting per le tue ADS, un elenco, per aiutarti nelle sponsorizzate, per avere qualche idea in più.
Temi che i cambiamenti delle Facebook ADS possano compromettere la capacità della tua azienda di raggiungere il pubblico target giusto? Hai scoperto che alcune delle tue opzioni di targeting dettagliate standard non esitono più? Non preoccuparti, esistono molti altri modi per entrare in contatto con i tuoi clienti ideali su Facebook.
Ecco delle opzioni di targeting alternative che puoi utilizzare con i tuoi gruppi di annunci ADS:
Espansione dettagliata del targeting
Supponiamo di cambiare alcune opzioni di targeting basate sugli interessi preferite dalla tua attività, potresti scoprire che il tuo pubblico aggiornato risulta più piccolo di quello ideale. Nel tempo, le tue campagne potrebbero subire un advertising fatigue o i costi potrebbero aumentare man mano che esaurisci le persone da raggiungere in modo efficiente.
Cos’è l’Advertising Fatigue?
L’Advertising Fartigue o AD Fatigue è quando il tuo pubblico vede i tuoi annunci così spesso che perde interesse e smette di interagire con i tuoi annunci.
L’opzione di espansione dettagliata del targeting di ADS Manager può essere d’aiuto. Quando attivi questa opzione, consenti essenzialmente a Facebook di fornire il tuo annuncio a persone al di fuori dei tuoi parametri di targeting. Perché l’algoritmo riesce a scoprire ciò che sarà in grado di migliorare le prestazioni.
Se utilizzi l’obiettivo della campagna di conversioni, l’espansione del targeting dettagliato si attiva per impostazione predefinita. Se utilizzi la maggior parte degli altri obiettivi, puoi attivarlo a livello di gruppo di inserzioni selezionando la casella- Espansione dettagliata del targeting . Tieni presente che questa opzione non è disponibile per obiettivi di copertura o consapevolezza del marchio.
Targeting ampio
Stai pianificando una campagna di copertura o brand awareness? Puoi utilizzare un targeting ampio per creare il pubblico più vasto possibile ed evitare potenziali problemi con il targeting basato sugli interessi. Per sfruttare un targeting ampio, utilizza solo i dati demografici, essenzialmente età, sesso e posizione.
Sia che tu crei un nuovo pubblico salvato in Audience Manager o Ads Manager, puoi scegliere tra quattro opzioni di targeting per località:
- Paese, città, Regione, Cap e indirizzo
- Persone che vivono in questo luogo
- Target per posizione geografica: ognuno in questa posizione
Persone recentemente nella posizione
Persone che viaggiano in quella posizione - Popolarità della zona- Local awareness (raggiungi le persone vicine alla tua azienda) che in questo momento è possibile da utilizzare solo negli Stati Uniti.
Per rendere un po’ più specifico il targeting per località, puoi sempre escludere determinate aree. Ad esempio, potresti voler evitare di scegliere come target determinate città, regioni o stati in cui la tua attività non serve o dove non hai visto risultati nelle campagne precedenti.
Puoi anche utilizzare il targeting demografico per migliorare il tuo pubblico personalizzato e simile. Dopo aver scelto un pubblico personalizzato o simile , aggiungi il targeting per località, sesso ed età a livello di gruppo di inserzioni.
Sei curioso di sapere quali gruppi demografici hanno risposto meglio ai tuoi annunci? Puoi utilizzare i dettagli di Gestione inserzioni per trovare quale ha generato i risultati migliori o il costo per risultato più basso.
Pubblico personalizzato basato sul coinvolgimento
Se vuoi essere molto più specifico, hai diverse opzioni per un targeting più ristretto senza bisogno di parametri basati sugli interessi. I segmenti di pubblico personalizzati basati sul coinvolgimento di Ads Manager ti consentono di rivolgerti a persone che hanno già interagito con la tua attività.
Coinvolgimento della pagina Facebook
La tua pagina Facebook genera molte interazioni? Puoi creare un pubblico personalizzato in base alle azioni che le persone hanno intrapreso sulla tua pagina. Puoi scegliere come target chiunque segua o abbia visitato la tua pagina, oppure puoi entrare in contatto con persone che hanno inviato messaggi alla tua pagina o fatto clic sul pulsante di invito all’azione (CTA).
Coinvolgimento dell’account Instagram
Se la tua pagina ha un account Instagram collegato, puoi utilizzare parametri di targeting simili.
Per creare il pubblico più vasto possibile, puoi rivolgerti alle persone che hanno interagito con il tuo account in qualsiasi modo. Per creare un pubblico che mostri un livello di interesse più elevato, puoi scegliere come target le persone che hanno inviato messaggi al tuo account o salvato un post o un annuncio.
Coinvolgimento video
Con questo tipo di pubblico personalizzato, puoi rivolgerti a persone molto coinvolte, che stanno appena conoscendo la tua attività o chiunque stia nel mezzo. Puoi aggiungere persone che hanno guardato un certo numero di secondi (a partire da 3) o una certa percentuale (a partire dal 25%).
Puoi aggiungere tutte le soglie di coinvolgimento che desideri per creare il tuo pubblico ideale. Per ciascuna opzione, puoi selezionare uno o più video per assicurarti di rivolgerti alle persone nella fase ottimale della canalizzazione di vendita. Ad esempio, potresti scegliere come target le persone che hanno guardato il 50% di un video tutorial nella tua prossima campagna di generazione di lead.
Coinvolgimento dell’evento
La tua azienda ospita eventi di persona o virtuali? Con i segmenti di pubblico personalizzati basati sugli eventi, puoi reindirizzare le persone che hanno interagito con uno o tutti i tuoi eventi.
Scegli gli eventi che desideri utilizzare per il retargeting. Quindi scegli il livello di interazione che si allinea meglio con la fase della canalizzazione che desideri raggiungere. Puoi scegliere come target chiunque, dalle persone che hanno visitato la pagina dell’evento, alle persone che hanno acquistato i biglietti.
Pubblico personalizzato basato sullo shopping
Vendi prodotti utilizzando Facebook Shop, cataloghi o altri strumenti nuovi? Puoi effettuare il remarketing per le persone che hanno interagito con i tuoi prodotti e le tue collezioni.
Negozi Facebook
Come utente di Facebook Shop, puoi creare segmenti di pubblico personalizzati per reindirizzare le persone che hanno navigato o acquistato dal tuo negozio. Ad esempio, puoi creare un segmento di pubblico per il remarketing -carrello abbandonato o effettuare l’upselling ai clienti attuali.
Remarketing del catalogo
Con l’obiettivo della campagna di vendita del catalogo, puoi reindirizzare senza problemi i clienti potenziali o esistenti. A livello di gruppo di inserzioni, scegli l’opzione di retargeting e seleziona uno dei parametri disponibili. Ad esempio, puoi effettuare il remarketing su persone che hanno navigato, aggiunto articoli al carrello o completato un acquisto nel periodo di tempo selezionato.
Pubblico personalizzato basato su annunci
Hai eseguito campagne mirate al livello di considerazione della canalizzazione di vendita? Puoi utilizzare elementi dell’annuncio selezionati come origini dati per nuovi segmenti di pubblico.
Leads Form
Se il tuo annuncio di lead generation su Facebook ha avuto molto coinvolgimento ma pochi invii di moduli, puoi reindirizzare le persone che non hanno compilato il modulo. Se stai pianificando una campagna di conversione, puoi anche effettuare il remarketing per le persone che hanno inviato il modulo.
Pubblico personalizzato basato sull’elenco dei clienti
Per quanto utili possano essere i dati di Facebook, non devi sempre fare affidamento su di essi per creare un pubblico personalizzato. Se disponi di un elenco di clienti che hanno aderito ai tuoi materiali di marketing, puoi utilizzarlo per creare il tuo pubblico di annunci di Facebook.
Puoi scaricare l’elenco dal tuo strumento di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) e formattarlo utilizzando il modello di Gestione inserzioni. In alternativa, puoi importare la tua lista clienti direttamente da strumenti integrati come Mailchimp.
Pubblico personalizzato basato su sito Web e app
Se hai installato un pixel di Facebook sul tuo sito web, puoi anche creare un pubblico personalizzato in base ai dati del sito. Per creare il pubblico più vasto possibile, puoi rivolgerti a tutti i visitatori del sito web.
Ma se vuoi rivolgerti a un pubblico più specifico, puoi scegliere le persone che hanno visitato determinate pagine. Quindi puoi inserire gli URL per le pagine che si allineano con un segmento altamente mirato.
Pubblico simile
Il costo della pubblicità per il tuo miglior pubblico personalizzato ha iniziato ad aumentare? Con un pubblico simile, puoi trovare utenti Facebook e Instagram simili a cui rivolgerti, il che può ottimizzare la pubblicazione degli annunci e ridurre l’affaticamento degli annunci.
Per ottenere i migliori risultati, crea segmenti di pubblico simili basati sul valore utilizzando il tuo pixel come origine dati. In questo modo, l’algoritmo di Facebook può aiutarti a trovare il pubblico ottimale per le tue inserzioni massimizzando il ritorno sulla spesa pubblicitaria. In alternativa, puoi utilizzare un evento in fondo alla canalizzazione come -Acquista o -Aggiungi al carrello per creare un pubblico simile.
Se aggiungi un pubblico simile a una campagna utilizzando l’obiettivo di conversione, Ads Manager può espandere automaticamente il tuo targeting quando è probabile che migliori il rendimento. Questa espansione simile può essere particolarmente efficace se ottimizzi il gruppo di inserzioni per un evento di conversione basato sul valore.
Formati dinamici e creatività
Anche se i formati dinamici e la creatività non siano tecnicamente un’opzione di targeting per pubblico, possono comunque essere in grado di aiutare l’algoritmo di Facebook a ottimizzare la pubblicazione degli annunci per ogni persona.
Puoi attivare questa funzione a livello di annuncio per trasformare il tuo catalogo in una risorsa dinamica. Ciò significa che Facebook può mostrare automaticamente la combinazione ottimale di prodotti, risorse creative e copia nel posizionamento più efficace, il che può migliorare i tuoi risultati, indipendentemente dal pubblico a cui ti rivolgi.
Indipendentemente dal fatto che tu spenda una cifra esigua o piuttosto alta del tuo budget su Facebook, è nel tuo interesse monitorare da vicino gli aggiornamenti del targeting del pubblico di Meta. La piattaforma ha suggerito che nel 2022 potrebbe offrire agli utenti più opzioni per controllare gli annunci, quindi potrebbe essere necessario continuare a sperimentare modi per raggiungere con successo il tuo pubblico di destinazione.
