Interpretare i dati
Interpretare i dati, nel mondo del marketing, è fondamentale. In questo articolo di blog, ti darò qualche consiglio utile per non sbagliare.
Per prima cosa, ti consiglio di avere delle scadenze prestabilite e di utilizzare sempre gli stessi strumenti.
Se non sai quali usare, ti consiglio di consultare la pagina delle risorse gratuite: oltre 400 tool di marketing.
Raccogli solo i dati rilevanti
Più dati non sono sempre migliori in una strategia di marketing digitale: anzi, non bisogna raccoglierli tutti necessariamente, bensì, solo quelli pertinenti ai propri obiettivi aziendali del momento.
È vero che hai bisogno di dati per sviluppare una buona strategia e anche per determinare se la tua strategia sta funzionando. Tuttavia, esiste qualcosa di superfluo.
Devi avvicinarti ai dati da una prospettiva d’insieme, altrimenti potresti girare le ruote. In definitiva, devi assicurarti di inserire un elemento umano nel tuo programma. Questo vale per tutto ciò che fai nel tuo marketing digitale, inclusi i social media, i contenuti e anche quando conduci un audit SEO. I dati dovrebbero migliorare i processi, non trattenerti, e ti sorprendi se passi troppo tempo a preoccupartene.
I dati non ti mostreranno fantasie e supposizioni
La cosa principale da ricordare quando si tratta di marketing digitale è che i dati non ti mostreranno dati intangibili e non verificabili, per intenderci, supposizioni e fantasie. Questo è un concetto molto importante da tenere a mente quando si scrivono contenuti per il proprio brand.
Vedi, affinché i contenuti siano efficaci, devono coinvolgere il tuo pubblico a livello emotivo. L’unica cosa che i dati non possono percepire appieno, sono le emozioni che suscitano i tuoi contenuti. Tuttavia se i contenuti piacciono e i like e le condivisioni sono alte, è probabile che tu sia in grado di suscitare interesse anche a livello emotivo.
Se puoi usare l’emozione per connetterti con il tuo pubblico, allora il contenuto sarà più efficace. Questo è vero indipendentemente dalla forma che assume, come la copia del sito Web, gli articoli, i post sui social media e qualsiasi contenuto di cui la tua azienda potrebbe aver bisogno.
Non puoi definire l’intangibile attraverso i dati è qualcosa che devi capire da solo.
Gli haters aumentano l’engagement
Una cosa è certa, ci sono alcuni contenuti che sono andati virali, non per le emozioni positive, ma per i commenti negativi. Ne è un esempio il fenomeno Young Signorino, così come la campagna tanto criticata du IG di Balenciaga.
Oppure, pensiamo un’attimo ad un dato come il tasso di apertura delle e-mail. Questo dato va confrontato con il numero delle persone che si sono disiscritte nel periodo di riferimento. Sono tutti dati correlati da interpretare, non sono fini a se stessi. Quindi, analizza sempre il contesto.
Tutto dipende dal tuo pubblico
La cosa principale da ricordare è che tutto dipende dal tuo pubblico. Il tuo programma di marketing digitale deve attrarre le persone giuste e, una volta che scoprono il tuo marchio, vorrai che restino fedeli e che interagiscano.
È qui che diventare troppo ossessionati dai dati può davvero ritorcersi contro. Se ti concentri troppo sui dati, i tuoi contenuti potrebbero sembrare goffi e robotici e il tuo pubblico verrà disattivato. Deliziare il tuo pubblico dovrebbe essere la tua priorità numero uno, e questo non accadrà se passi troppo tempo a sgranocchiare i numeri. Tuttavia, ciò non significa che non puoi visualizzare i dati. Puoi, ma ricorda che devi prenderlo con le pinze.
Ricorda che i dati sono importanti, ma non sono tutto. Devi assicurarti che il tuo pubblico sia soddisfatto dei tuoi sforzi di marketing digitale, altrimenti sarà tutto inutile. Interpretare i dati non è sempre semplice, ma se seguirai queste semplici regole, sarà tutto più chiaro.
